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万亿成交行情拉动券商APP月活向好,500万以上月活APP由两三家扩容至六七家,三季度增速更可

发布时间:2021-09-03股票评论
财联社(深圳,记者黄靖斯吴昊)讯,上半年券商APP的角逐态势又呈现新变化。

上半年券商APP月活稳中有涨

依据易观千帆数据,上半年券商APP月均MAU排行榜前十券商分别为,华泰证券涨乐财富通APP(848.22万)、国泰君安君弘APP(556.26万)、平安证券APP(501.25万)、海通e海通财(473.63万)、方正证券小方(472.77万)、广发证券易淘金(462.72万)、招商证券(456.95万)、中信证券信e投(456.54万)、中信建投蜻蜓点睛(456.52万)与银河证券(420.02万)。

上半年有19家券商APP月均MAU达到百万级别。与去年相比,今年上半年新增两家百万级别月均MAU的券商APP,分别是华西证券和东莞证券,掉队的是信达证券。19家月活超百万的券商中,既包括华泰证券、国泰君安、海通证券、招商证券、中信建投、中信证券等头部券商,也不乏方正证券、华西证券、东莞证券、长江证券等中小型券商。

除此之外,和去年相比,今年上半年头部券商APP月均MAU总体提高了一个量级。以500万级别为例,今年上半年APP月均MAU达500万以上的券商阵营中,增加了国泰君安和平安证券,由去年上半年仅华泰证券1家增加为3家。400万以上由新增7家,由3家变为10家,新增7家分别为海通证券、方正证券、招商证券、中信建投、中信证券、广发证券与银河证券。300万、200万、100万月均MAU APP家数与上年同期基本持平。

上半年券商APP月活数目总体呈稳中有涨态势,行情回暖、资金投入者数目增加与券商优化APP客户体验等原因是主要催化剂。

APP月均MAU排行榜前20的券商中,有15家月活用户相比年初有所提高,5家出现下滑。TOP20中,月活较年初提高最快的是东莞证券掌证宝APP,升幅为16.48%,也是唯一一家上半年增速超越15%的券商。月活增速排行榜前五的还有兴业证券优理宝APP(13.71%)、平安证券APP(11.98%)、中国银河证券APP(9.49%)和招商证券APP(9.09%)。

5家券商APP增速下滑,分别是长江证券长江e号APP(-5.45%)、华泰证券涨乐财富通APP(-4.68%)、中金财富掌中投APP(-2.13%)、中泰齐富通APP(-1.75%)和安信手机证券APP(- 0.78%)。

以平安证券为例,公司上半年针对APP进行了两方面的更新迭代:一是直播平台升级,二是选股方案升级。升级后的投顾直播间在观看体验,互动性、内容生产便利性上,都达成了行业领先,半年累计观看人数已超去年全年;选股方案上,发现牛股频道通过线上化、专业化"人工智能+人"的资金投入服务,塑造一站式选股服务频道,迅速拓展资金投入顾问服务边界和提高服务效率,发展在股类资金投入场景上的标的发现、咨询、诊问、方案买卖等线上化投顾服务场景,现在累计上线方案100+,服务用户超百万。

更多券商体现自己家里优势打法

尽管大部分券商未披露各自APP上半年的用户体量等有关数据,但在APP的更新迭代上也不乏看点。特别是中小型券商奋起直追,通过场景化搭建、数字化商品革新、优化操作界面、独特资源禀赋、塑造数据生态等差异化打法,正在迎头赶上。

以财富管理种子选手东方证券为例,上半年公司全新升级统一移动门户东方赢家APP的核心业务功能,依托数字化运营和场景构建,打造顾客分层管理和服务体系。在资金投入决策工具上,致力数字化商品革新和数据价值挖掘,塑造以“赢家百宝箱”为品牌的资金投入决策工具体系,形成特点增值服务。

截至6月末,东方证券在网络及手机平台拥有活跃经纪顾客52万余人,股基买卖额人民币2.02万亿元;通过网络及手机移动终端进行买卖的顾客数占总顾客数99%,线上买卖额占比84%,线上新增开户数占同期全部开户数99%。

在场景化服务中获得突破的还有南京证券,上半年公司持续健全金融科技在业务场景中的应用,金罗盘APP多次优化升级,不断提高顾客体验和服务效率,用户数较上年末增加8.99%。

东莞证券掌证宝APP上半年的版本迭代超越10轮,依托热更新模式在理财业务、网络投顾等模块达成了多轮免迭代热更新。上半年围绕APP相继上线或迭代了投顾文章、增利宝、聚宝盆理财平台、多指标的LEVEL2行情服务、全新高并发的消息中心平台、新版本的财富小宝智能投顾平台、全新版本智能竞价推广账户剖析等等。整体上迭代方向主如果围绕顾客在整个资金投入生命周期的不同阶段、不同场景所衍生的需要解决。

国海证券金融科技赋能获得有效进展,上半年,公司互联网金融业务积极推进数字化行动策略,加大精品化商品的规划和运营。包括搭建数字化营销推广软件,迅速响应数据需要,评估优化数据应用运营机制,推进金融科技向职员赋能。上半年金探号APP累计访客数同比增长61.11%,累计注册用户数同比增长43.68%。

长城证券也在高效推进“数字券商”建设,发布全新移动买卖终端“长城炼金术”APP并依据顾客需要迅速迭代。除此之外,公司还基于能源、电力等资源优势走出了差异化路线,开发用于电力资产迅速估值的“云动华能”等系列微信小程序,加快数据治理,推进顾客画像,达成覆盖全商品类的资产剖析、五大资金投入能力评估,推进商品模型建设及行情中心建设,塑造数据生态。

上半年,东北证券着力将融e通APP塑造成面向顾客的综合金融服务平台,同时上线单向视频开户、竞价推广账户剖析、事件雷达、云数据选基、热门基金等多项功能或栏目,优化系统操作界面,有效提高顾客用体验,“融e通”APP买卖顾客数同比增长21.06%,顾客活跃度同比大幅提高。在数字化运营平台方面,公司围绕财富管理数字化转型需要,推进“千人千面”顾客画像项目建设,借助云数据、顾客标签画像、商品画像、职员画像等为公司线上顾客运营体系建设赋能,“融e通”APP注册用户及非货币公募基金线上销售额同比大幅增长。

多家券商APP 7月MAU创年内新高

整体来看,今年来7月月活提高最为明显。易观千帆数据显示,绝大多数券商APP 7月活跃度可观,不少7月MAU甚至创下年内新高,TOP20券商中就有17家MAU在7月升至年内峰值。

易观千帆剖析师田杰觉得,MAU环比回升背后主要有行情和APP自己优化两大驱动原因。

一是7月以来A股市场持续交投活跃;二是券商加强了APP的市场推广和商品升级力度,不断优化商品体验,活跃用户规模达成稳定增长。

记者梳理了MAU排行榜前20的券商APP发现,提高最多的是招商证券APP,MAU环比增5.57%,排行榜从6月的第9位跃升至第6位。广发证券易淘金APP则从第6位降低至第9位。环比增速靠前的还有中银河证券APP、东莞证券的掌证宝APP、光大证券金阳光APP,增速均超越了5%。

相比之下,头部券商APP依旧黏性更佳。华泰证券7月MAU接近850万,成为券商中唯一一家MAU 800万量级的券商。除华泰证券外,7月MAU 500万以上的还有5家,分别为国泰君安君弘APP(597.86万)、平安证券APP(565.58万)、海通e海通财APP(517.98万)、方正证券小方APP(517万)、招商证券APP(513.79万)。除华泰证券以外,基本达到了今年以来的峰值。

华泰“大象起舞”,安信用户高黏性

上市券商中,仅有5家在半年报中公布了各自APP的累计用户数/下载量,其中,华泰证券累计下载量6230万(增速7.28%),海通证券用户总数达3950万(增速3.95%)、国泰君安用户数达3738万(增速2.20%);国信证券用户数1650万(增速10.6%)、安信证券用户数707万(增速9.27%)。

华泰证券涨乐财富通APP的转化成效怎么样?半年报显示,上半年移动终端顾客开户数 183.10 万,占全部开户数的 99.72%;95.17% 的买卖顾客通过涨乐财富通进行买卖。半年报中提到,涨乐财富通陆续新增分时资讯、基金诊断、短视频/直播等功能,积极为用户塑造全能资金投入工具箱,现在涨乐财富通已成为华泰证券财富管理业务的核心平台载体。

2021年以来,海通e海通财APP在买卖、行情、资讯、理财、投顾、决策、资产配置等范围持续升级革新,截至6月末,用户总数超越3950万,较上年末增长3.95%。相比之下,海通证券量化买卖APP更有看点,公司于1月上线了e海方舟-量化买卖版,与专注于达成手工买卖顾客高阶买卖需要的e海方舟-机构买卖版形成互补。上半年,e海方舟股票基金买卖量同比增长49.47%,活跃顾客数同比增长123%。

国泰君安君弘APP用户数同样接近4000万大关。上半年国泰君安启动全方位数字化转型,持续优化以君弘APP为核心的数字化财富管理平台和以道合APP为核心的机构顾客服务平台,深入推进各业务线要紧系统建设和管理数字化,金融科技的持续投入对增强顾客体验、引领业务进步、提高管理能力的支撑用途已全方位显现。

上半年,国信证券金太阳APP用户总数近1650万,较上年末增长10.6%。高增速得益于国信证券上半年大力进步金融科技,全方位建设智慧化国信,包括深化金太阳等网络途径金融平台的个性化、自动化、专业化、一体化水平,为顾客提供更优质的买卖服务体验。

安信手机证券APP在用户体量(707万)上不占优势,但在用户增速、活跃度、黏性等指标上表现优秀。从增速上看,安信手机证券APP用户较上年末增长9.27%,上半年月均活跃用户数占总用户体量的44.99%,近半数用户都是活跃用户。在用户黏性上,上半年安信手机证券APP的人均启动次数坐落于行业第1名,人均用时长连续五个月稳居行业第4名。

安信证券半年报中提到“场景化”“伴随式”和“低门槛” 三点——推广客户端致力于塑造场景化服务,构建“伴随式”服务体系和低门槛商品提升理财转化能力,方案工具融合投顾服务,以全提佣签约模式加强增值收入,深化专业买卖终端达成买卖服务差异化。

财联社(深圳,记者 黄靖斯 吴昊)讯,上半年券商APP的角逐态势又呈现新变化。受益于行情回暖和APP优化加速,上半年券商APP的月活总体也呈上升趋势。其中7月份更是迎来高增长。7月整体来看,月活超越500万的券商APP,由过往的两三家增至6家。

依据易观千帆数据,今年上半年APP月均活跃用户(月均MAU)达500万以上的券商较上年同期新增2家,400万以上的新增7家。上半年券商APP月均MAU前三分别是华泰证券涨乐财富通APP(848.22万),较年初降低4.68%;国泰君安君弘APP(556.26万),较年初提高5.26%;平安证券APP(501.25万),较年初提高11.98%。

除此之外,和年初相比,TOP20券商中,有3家券商月均MAU增速超越10%,11家超越5%。7月以来,受大行情拉动,券商APP 月活数目继续上升,不少APP月活创下年内新高。

5家上市券商在半年报中公布了APP的累计用户数/下载量,其中,华泰证券累计下载量6230万。海通证券用户数达3950万、国泰君安3738万、国信证券1650万和安信证券707万。上半年,国信证券金太阳APP用户增速达到10.6%,安信手机证券APP用户增速 9.27%。

尽管大部分券商未披露各自APP上半年的用户体量等有关数据,但在APP的更新迭代上也不乏看点。特别以中小型券商为代表的“后浪”奋起直追,通过场景化搭建、数字化商品革新、优化操作界面、独特资源禀赋、塑造数据生态等差异化打法。

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